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在廣告公司行業中，做標志創意 和設計應該已經是品牌設計的家常便飯，但是，你發現沒有？大街上有N多的標志設計，要么人云疑云，毫無創意，為設計而設計，要么答非所問，風馬牛不相及，不兼容，要么毫美感可言。如何創意設計一款有用的標志，記著，是有用的標志，我認為這是一品牌標志最基礎的條件。
我認為，做一個標志，首先，要有用，沒用的標志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設計的大忌。
這么多年的策劃生涯，標志是為品牌服務的這一最基本的理念容不得半點走失，我總結了設計一個標志的三大原則：
即：有內涵，有創意，有美感
其一，有內涵，這是一個標志存在的前提，什么是內涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來任何益處；有內涵，并不是你要經過N多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標志代表的是什么內涵，真正好的標志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內涵定位價值充分表現。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現，這是一個品牌標志設計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標志設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。
其二，有創意，這是一個優秀標志的必要條件。真正優秀的標志，一定會有其標志的創意點融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創意可言。這話對，現在世界上大多數的知名品牌的標志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創意性可言，但是有二點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標志的創意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創意表現方式。第二，現在已經成名的標志，他們不可能為了迎合現代的審美，進行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風險的事情。
杭州策劃公司認為，作為想設計標志的品牌，我相信現在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創意，一定是更難。有創意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產品的消費認可。
標志的創意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結一條，有創意的標志一定不是為了標志而標志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標志，反而更容易消費記憶。
其三，有美感。美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優秀標志的必須條件。當然有一種標志例外，那就是當裝飾符號使用的標志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當成標志，也可以不是，因為，很多房地產廣告都在用，僅此而已。
因此美感，只是標志的一個額外要求。
董小全：杭州強道品牌營銷策劃機構資深策劃人；第一次提出品牌4A營銷理論、品牌上市造反論、三角戰略等。